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SBM : « Monaco a clairement sa carte à jouer » par Milena Radoman

A Monaco, le monopole des jeux revient à la Société des Bains de Mer. Comment le groupe casinotier
anticipe l’avenir du secteur ?

Depuis 1863 et l’ouverture du casino de Monte-Carlo, les jeux font s’avère payant pour les prochaines décennies. « L’investissement dans
partie de l’ADN de Monaco. L’Etat monégasque a confié dès l’origine à cette affaire de 186 millions a été ramené à 67 millions mais l’entreprise

la Société des Bains de Mer le monopole des jeux, longtemps source vaut beaucoup plus », estime aujourd’hui Jean-Luc Biamonti. Le leader
de revenus pour la Principauté. français des paris sportifs permet même désormais de traverser les

Au XXI siècle, le monde a changé. Interdiction de fumer dans les périodes de vaches maigres. « Pendant cette période difficile (de crise)
e
lieux publics, réglementation anti-blanchiment musclée, ouverture où il a fallu s’endetter à court terme pour rembourser la dette à long
des marchés européens aux jeux d’argent en ligne, montée en flèche terme du One Monte-Carlo et où on a brûlé du cash, on s’en est sorti car
des casinos asiatiques, marché italien en baisse… « Nous sommes en les actionnaires ont remonté 140 millions de Betclic. » La consolidation
face d’un bouleversement économique et d’un changement de monde dans les comptes de la SBM de BetClic Everest Groupe a d’ailleurs per-

qui modifient nos bassins de clientèle traditionnelle. Le charcutier de mis une inscription positive de 30,9 millions sur l’exercice 2020/2021.
Bordighera qui arrivait le samedi soir avec 20 000 euros cash dans Le groupe anticipe les tendances. Au-delà de son Top 5 foot-tennis-
la poche et qui passait un week-end sympathique à Monaco, n’existe NBA-handball-hockey sur glace, Betclic est devenu l’un des seuls sites
plus », aimait à rappeler le président délégué Jean-Luc Biamonti il y a français proposant les paris eSportifs. Pour renforcer sa présence sur
quelques années pour illustrer le changement de paradigme. Un bou- les compétitions virtuelles, il est désormais sponsor d’une équipe FIFA,
leversement qui a poussé le groupe à draguer une nouvelle clientèle Apogee Gaming, après avoir sponsorisé la ligue de Football Pro.

fortunée, à diversifier son offre et à réaliser des réformes structurelles. Pour le reste, difficile de jouer les Madame Irma pour Jean-Luc Bia-
Dîners d’exception pour les gros joueurs, combat de boxe, tournoi de monti : « L’évolution du secteur des casinos est difficile à prévoir car

roulette inédit à un million de dollars… En 2020, une première mondiale tout dépend des réglementations. Par exemple, même si l’Allemagne
a ainsi été réalisée au Casino de Monte-Carlo: la roulette française, jeu autorise désormais les jeux en ligne, on ne peut jouer que 1 000 euros
de table culte de l’établissement depuis plus de 150 ans, a désormais par semaine ! a ne représente pas beaucoup de volume… » explique le
son extension numérique. Un écran tactile permet de suivre en live le PDG, qui espère que la France autorisera un jour les casinos en ligne .
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jeu et de miser. Objectif : capter une clientèle jeune et connectée, le Et de se montrer optimiste : « Monaco a clairement une carte à jouer. Il
segment des « fun players ». Et rien ne dit qu’un jour, si la législation le y a une spécificité Monaco, qui nous sert, axée sur le haut de gamme,

permet, l’on ne puisse pas jouer de chez soi à la roulette française du la sécurité et néanmoins le fun. On ne sera jamais Saint-Tropez ou
casino de Monte-Carlo? Mykonos mais on a beaucoup amélioré l’offre de restauration et su
ramener des concepts fun qui séduisent une clientèle rajeunie… » La
Pari sur l’avenir avec les jeux en ligne SBM pourra s’appuyer de plus sur un partenaire de poids, le groupe
Monaco s’est déjà fait sa place au soleil dans les jeux en ligne. En casinotier de Macao Galaxy. Après un Café de Paris en plein cœur de
investissant 50/50 avec Stéphane Courbit dès 2008 dans ce qui allait la cité du jeu asiatique, les projets communs bloqués pendant le Covid,
devenir Betclic Everest Group, la SBM a fait un pari audacieux mais qui seront-ils réactivés ?
1. Seuls les paris sportifs, les paris hippiques et le poker le sont pour le moment.

Le dernier exercice de la SBM, singulier car privé de la clientèle traditionnelle de ces jeux issue du Moyen- The last financial year of the SBM, unique because deprived of these games’ traditional Middle Eastern,
Orient, des Etats-Unis, de Russie et des pays de l’Est – dans l’impossibilité de voyager -, a vu le ratio des jeux American, Russian and Eastern European clientèle, who were unable to travel, saw the ratio of table
de table tomber à 33% contre 67% pour les appareils automatiques, alors que la ventilation habituelle est de games drop to 33% against 67% for automatic devices, whilst the usual breakdown is around 50/50 in
l’ordre de 50/50 en période normale. normal periods.

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