Page 64 - Monaco Economy 128

ECONOMY

ASEPTA : Une success story familiale de 3 générations

ou le « Made in Monaco » depuis 8 décennies par Cess Camatte

La génèse, qui mènera à la création des Laboratoires ASEPTA est intimement rattachée à la
Principauté de Monaco et son casino. Retour sur une des plus anciennes industries de Fontvieille,
qui mènera le « dentifrice des pieds », une accroche marketing historique de la marque Akileïne,
au « Numéro 1 des soins du pieds en pharmacies et parapharmacies », rayonnant aujourd’hui
dans plus de 65 pays. Une success story familiale qui souffle en 2023 ses 80 bougies.

© Monaco Économie

Anne-Marie Noir, fille du Fondateur Paul Lacroix, PDG à sa suite en 2002 accompagné de son fils Benjamin Noir à son tour à la direction des Laboratoires depuis 2022 posant devant la Juva IV,
historiquement, le 1er véhicule de livraison de la marque
Anne-Marie Noir, daughter of Founder Paul Lacroix, CEO following him in 2002 accompanied by her son Benjamin Noir in turn at the management of the Laboratories since 2022 posing in front of
the Juva IV, historically, the brand’s first delivery vehicle
Toute une histoire… produit inhabituel, d’agrément, dans un contexte économique au ralenti.
C’est en 1943 que les Laboratoires Asepta, fabricants de gammes dermo- Entre les deux hommes du début, les rôles se répartissent naturellement.
cosmétiques, sont créés, pour répondre à une demande inédite : celle des Paul Lacroix, diplômé d’HEC, bon commercial et entrepreneur d’en l’âme,
croupiers et, plus largement, des employés du casino de Monaco. Debout prend la direction des Laboratoires, avec à ses côtés, son ami Henri Mas
des heures durant et souffrant de douleurs aux pieds, ils réclament un en charge du volet financier. La première génération pose les bases d’une
remède pour les soulager. Le pharmacien Henri Adam met alors au point gestion libre et indépendante, conservée au fil des générations. La volonté
une crème à base de plantes adoucissantes qui soulagent l’inflammation. de Paul Lacroix a toujours été claire : « nous travaillons en famille, nous
Paul Lacroix, connaissance de M. Adam décide de fonder les Laboratoires restons indépendants et nous pérennisons l’emploi à Monaco. »
Asepta pour commercialiser la crème mise au point par le pharmacien Finalement, l’entreprise monégasque profite du contexte économique
monégasque. Rejoint par la suite de Henri Mas, ami d’enfance et grand favorable des Trente Glorieuses pour diversifier ses produits dans la marque
financier, ils lancent sur le marché, la marque Akileïne qui, à l’époque, Akileïne, tout en asseyant sa renommée dans la podologie « moderne
propose un unique produit : une crème pour soulager les pieds échauffés. ». Il faut se rappeler que le diplôme d’État de Pédicure Podologue n’est
Adoptée avec enthousiasme par l’ensemble du personnel du Casino de reconnu qu’en 1947.
Monte-Carlo, la première pierre du succès est posée ! 1952 marque le lancement du soin pour les mains avec l’émergence d’une
Cependant, au lendemain de la seconde Guerre Mondiale, les produits nouvelle marque, Vita Citral. Suivant cet élan d’expansion, apparait en
de confort deviennent accessoires. Paul Lacroix et Henri Mas, forts de 1972, l’arrivée d’Ecrinal, spécialiste des phanères et actuel leader du soin
pugnacité, parviennent petit à petit à démarcher les pharmacies de la des cils et des ongles en pharmacie, suivi de la marque Coup d’Éclat en
Côte d’Azur, puis celles de Paris et de Strasbourg. Sans être catégorisé en 1978 pour le soin du visage et aujourd’hui, toujours une référence des
besoin primaire, ils réussissent finalement à créer une demande pour ce rituels beauté avec son ampoule lifting révolutionnaire !

64