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© MONTE-CARLO Société des Bains de Mer

Vue depuis le Monte Carlo Bay Hotel View from the Monte Carlo Bay Hotel

En février 1861, l’accord signé entre Napoléon III et la Principauté La cible? L’élite mondiale
scelle le rattachement définitif de Menton et Roquebrune-Cap-Martin Aujourd’hui, le Monaco Private Label n’est qu’un des outils
à la France. Monaco n’est alors qu’une petite « bourgade de 1200 habi- monégasques de séduction de l’élite mondiale. Pour conserver
tants, à l’aspect médiéval et délabré », quasi isolée du voisinage, relate son statut de destination premium, Monaco a en effet l’intention
Jean-Baptiste Robert dans son « Histoire de Monaco ». « Au pied du les nouvelles générations d’ultra riches. Quelle est la cible?
Rocher, à la Condamine, quelques vergers et cultures de violettes ; sur « La mondialisation et la révolution technologique des quinze
le plateau des Spélugues, rien, sinon quelques oliviers, des garrigues dernières années ont engendré de nouvelles législations et
et des cailloux… Cinquante ans après, à la veille de la grande guerre, bouleversé l’écosystème équilibré des familles traditionnelles
23 000 habitants peuplaient deux villes nouvelles (La Condamine et détentrices de grandes fortunes accumulées pendant les
Monte-Carlo), avec une voie ferrée, deux gares et un port moderne. Une Trente Glorieuses, constate le rapport. Au cours des récentes
vie intense éclatait hors de l’antique forteresse... la haute société du années, des fortunes colossales se sont amassées sur tous
monde entier se donnait ici rendez-vous et trouvait les plaisirs les plus les continents. De nouveaux entrepreneurs ont surgi, donnant
raffinés et les plus variés ; jeux, opéra, sports, conférences et luxe.... ». naissance à une nouvelle communauté de pairs internationaux
ayant plus en commun les uns avec les autres qu’avec leurs
Le miracle Monte-Carlo compatriotes restés au pays. Les ultra-riches d’aujourd’hui
C’est indéniable. Pour le développement économique de la Principauté, constituent une sorte de nation à part entière. » Qui dit nouvelle
la création de Monte-Carlo par le prince Charles III fut décisive. Elle élite dit nouvelles envies. « La vision traditionnelle d’hier fondée
a tout bonnement métamorphosé le pays. « L’aristocratie trouve à sur l’éducation, le foyer et l’épargne s’est transformée en un état
Monte-Carlo le plus luxueux hôtel qui soit, adossé au casino le plus d’esprit d’ouverture au monde. Un monde sans frontières dont
prestigieux du monde de l’époque. L’Hôtel de Paris est le premier éta- ils sont les citoyens. Les ultra-riches d’aujourd’hui sont des jet
blissement hôtelier avec salle de bain privative dans chaque chambre. setters, travailleurs et instruits. Ils se considèrent comme les
Au lendemain de la seconde guerre mondiale, la petite Principauté se gagnants méritants d’une compétition économique mondiale.
trouve projetée à la face du monde grâce au mariage du siècle, celui Préoccupés par la création de richesse, ils sont concernés
du Prince Rainier et de Grace Kelly. L’élite américaine, Hollywood se également par sa consommation. Etre soi-même et libre est
donne désormais rendez-vous à Monaco », rappelle Michel Bouquier, essentiel à leur image. » En clair, l’ultra-riche doit constamment
conseiller technique au département des finances et de l’économie, avoir l’impression que les prestations qui lui sont proposées
dans son rapport sur les 10 ans du Monaco Private Label. sont conçues pour lui seul…

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