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PORTRAIT

Geneviève Berti, experte de la communication à Monaco

par Kévin Racle

À la tête de la Direction de la Communication du Gouvernement Princier, Geneviève Berti est un

élément clé dans le paysage médiatique monégasque. Forte de son expérience acquise au fil

des années, cette passionnée de voyage, et bien évidemment de communication, a su devenir

indispensable. Portrait de cette femme qui vit à 100 km/h.

Il est souvent expliqué que les voyages forgent une destinée et une
personne. Pour Geneviève Berti, cela ne fait aucun doute. Très jeune, elle
n’avait qu’une seule idée en tête : « Découvrir le monde. Et si je pouvais,
de surcroît, être utile à une organisation et gagner ma vie ainsi, c’était
encore mieux. » Cette envie a très longtemps guidé ses choix, mais
loin de son pays, cette Monégasque s’est très vite rendu compte que
ce qu’elle faisait de mieux, c’était de parler de la Principauté. « J’étais
une bonne représentante de Monaco. J’aimais en parler. J’aimais
répondre aux questions et parler de ses spécificités », explique-t-elle.
Après avoir sillonné les quatre coins du monde, Geneviève Berti fait ses
armes au sein de Nice Télévision. Et c’est au détour d’une interview de
Jean-Louis Campora, à l’époque Président de l’AS Monaco Football,
que sa carrière prendra un tournant. « À la fin de l’interview, Jean-Louis
Campora m’a dit : “Berti ? Ce nom me dit quelque chose. Vous êtes
Monégasque ?” Ce à quoi j’ai répondu “oui”. Il m’a alors demandé ce
que je savais faire et m’a expliqué que l’AS Monaco Football, tout juste
qualifiée en UEFA Champions League, avait besoin d’un responsable
pour créer son nouveau service de communication. L’échange a duré
à peine trois minutes. Pas plus. Quelques jours plus tard, j’ai laissé © Manuel Vitali - Direction de la communication
une lettre à son cabinet. Il m’a rappelé quasiment dans la foulée. Nous
nous sommes très rapidement mis d’accord et une semaine après,
je travaillais à l’AS
Monaco. » Pendant
« La communication, plus de quinze ans, presque une évidence. De 2005 à 2007, Geneviève a été responsable
Geneviève Berti
Geneviève Berti s’est
c’est mon métier. engagée pleinement, de la communication et des relations presse de l’entité avant de

C’est ce que j’aime et avec passion rejoindre le Département des Relations Extérieures, puis de prendre
la direction du centre de presse du Gouvernement Princier, devenu
dans ce milieu. Son
faire. » professionnalisme quelques années plus tard, la Direction de la Communication. « Cette
a tapé dans l’œil de
opportunité est arrivée un peu par hasard », explique-t-elle. « Une
plusieurs présidents place s’était libérée. La communication, c’est mon métier. C’est ce
de grands clubs que j’aime faire. Alors, pourquoi ne pas tenter l’expérience ? » Un
professionnels, tels que Florentino Pérez, Karl-Heinz Rummenigge choix payant puisque quatorze ans plus tard, Geneviève Berti, qui est
ou encore Jean-Michel Aulas qui lui propose, en 2001, de rejoindre devenue Directrice de la Communication du Gouvernement Princier,
le G14, une ancienne organisation de lobbying des clubs de football est un élément prépondérant du paysage médiatique monégasque.
professionnels. Pendant sept ans numéro 2, puis en tant que Directrice, Geneviève
Berti s’épanouit totalement dans ses missions. « C’est tellement
transversal ! Il ne peut pas y avoir de phénomène de lassitude. En
Une experte de la communication au service du secteur public tout cas pour ma part, c’est impossible. Il n’y a pas de journée type.
Il y a des changements de direction, des changements de stratégie,
Ces quinze années dans le milieu du football professionnel n’ont de nouvelles politiques… Chaque sujet est constitutif de la société.
entaché en rien son amour pour Monaco. Bien au contraire. Travailler Dans une journée, nous pouvons gérer tellement de sujets variés.
au sein de la Direction du Tourisme et des Congrès devenait ainsi De la qualité de l’air à Monaco, au registre du commerce en ligne,

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