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Albert en Chine, la venue d’une partie de l’armée en terre cuite de Xian Aujourd’hui, le Grimaldi Forum compte 120 événements par an. Si le
« qu’aucune autre nation européenne n’a eu… ». Les premières années, chiffre d’affaires est monté jusqu’à 22 millions d’euros en 2019, la pan-
Sylvie Biancheri, DG adjointe qui prend les rênes du Grimaldi Forum en démie l’a fait chuter brutalement. « On est à 85% environ d’une année
2002, multiplie les déplacements pour convaincre le monde culturel. classique et l’année prochaine on remontera encore », espère la DG qui
S’appuie sur sa caution scientifique Catherine Alestchenkoff et les n’hésite pas à privilégier le tourisme d’affaires sur la culture s’il le faut.
commissaires de chaque exposition, pour se faire prêter des œuvres La dirigeante, qui gère une subvention de l’Etat de 7 millions d’euros,
exceptionnelles. De Picasso à Bacon. « Aujourd’hui, il est de plus en peut de plus compter sur les m supplémentaires apportés dès 2025
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plus difficile de faire de grandes expositions. Les coûts du transport, par l’extension en mer Mareterra. « La commercialisation a commencé
de l’énergie et des assurances ont explosé, le Smic a augmenté… tout il y a un an, les réservations marchent bien », se réjouit la DG qui s’est
est cher. Il ne serait plus possible d’organiser SuperWarhol ! » regrette « battue pour avoir cet agrandissement. Tout le monde voulait des
cette femme cartésienne, tenue par l’organisation des congrès pour m ! » Et qui se bat
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vel hôtel en capacité « … du discours
amortir cet investissement. encore pour un nou-
« Réussir l’extension » d’accueillir ses nou- inspirant du Prince
Toutes les expositions produites au Grimaldi Forum ont vocation à veaux congressistes.
être exportées à l’étranger. En 2019, le centre avait signé en février un Après 25 ans aux Rainier rappelant
protocole d’accord culturel avec le groupe Galaxy Entertainment Group. manettes du Grimal-
La première grande étape prévue était l’exposition «Grace Kelly, from di Forum, cette mère qu’on n’a pas besoin
Hollywood to Monaco», combinaison des expositions «Les années Grace de famille énergique d’être un grand pays
Kelly» et «Prince et Princesses de Monaco, une dynastie européenne». compte bien vivre à
« La pandémie nous a un peu coupé les pattes mais on compte bien 60 ans cette nou- pour faire de grands
reprendre cette activité… » confie Sylvie Biancheri qui a annoncé un velle ère importante
planning d’expositions très ambitieuses : Turner avec la Tate en 2024 pour l’établissement. choses… »
et les chefs d’œuvre du centre Pompidou qui ferme ses portes pour « Faire en sorte que
rénovation en 2025. « Ce sera leur première expo hors les mur ». cette extension soit
Côté tourismes d’affaires, la Monégasque a réussi à remplir le Grimaldi une réussite, c’est un beau challenge », s’enthousiasme cette femme
Forum. « On a pulsé très vite avec une soixantaine de congrès dès la de tête qui avait reçu le Prix Trofémina dans la section Business
première année et les fidèles de la première heure comme Luxe Pack. » en 2006.

For 25 years, Sylvie Biancheri has presided over the destiny of the two-headed beast that is the
Grimaldi Forum, a cultural and business tourism asset for the Principality - and she’s not done yet...

Sylvie Biancheri: Future Focus by Milena Radoman

Dali, Super Warhol, New York New York, she found a familiar face there in Minister “Originally, its vocation was exclusively
The Grace Kelly Years: on the main wall, the of State, Paul Dijoud (who held the post cultural. As the Rainier III Auditorium, which
juxtaposition of posters of the exhibitions between 1994 and 1997) whom she had hosted the congresses, began to seem too
organised at the Grimaldi Forum plunges you met when he was still Ambassador of small, it was decided that the future Grimaldi
into the history of the cultural and conference France in Latin America. After joining the Forum should be multi-purpose in order to
centre; whilst at the corner, the bay window Seita tobacco company as Management be able to compete with markets like Nice
overlooks works on the offshore extension, Controller, the dynamic executive moved to and Cannes. The schedule was modified
which will increase the venue’s capacity by Crédit Lyonnais as Head of Financing for the and building work stopped. The Salle des
more than 6,000 m². From her office, the Latin America Zone. Princes, already built under the sea, had 1,300
General Manager can both dive back into In Monaco, Sylvie Biancheri underwent seats; we dug down to create a balcony and
the past and project herself into the future professional retraining, abandoning finance expanded it to a 1,900-seat performance hall…
of this establishment, the evolution of which and embracing business tourism. “The export Two-thirds of the halls are under the sea.”
she witnessed, even before it opened. banking sector in which I worked did not exist For Sylvie Biancheri, it was a major
here but there was this looming building challenge: “I was told that the Grimaldi
Retraining site of a cultural and exhibition centre,” Forum was going to be empty all the time...
Trained by her husband, Franck Biancheri, confides the Monaco-based Director, who Between 1995 and 1998, business tourism
soon to be called to office in the government, was recruited for her experience in large represented only a few million euros in
this Parisian, a graduate of the ESLSCA international groups, working first at the turnover per year! When delegates stayed
Business School Paris, settled in the Tourist and Convention Authority and then for more than two days, we used to offer
Principality in 1995. By a stroke of luck, at the Grimaldi Forum Prefiguration Unit. them free accommodation.”

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