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Sotheby’s « 2020, l’année Sotheby’s “2020, the year

de la révolution digitale » of the digital revolution”

par Milena Radoman
Avec la crise, les maisons de ventes aux enchères Because of the Covid-19 crisis, auction houses have
ont passé le cap des ventes à distance. Chez So- reached a milestone in remote bidding. At Sotheby’s,
theby’s, plus de 70% étaient online en 2020… over 70% of sales took place online in 2020…

« S’adapter ou mourir ». Pour Mark Armstrong, la révolution digitale It was a case of do or die. According to Sotheby’s Monaco Director, Mark
accomplie par Sotheby’s en pleine crise du Coronavirus va dans le sens Armstrong, the digital revolution achieved by the auction house in the midst
de l’histoire. « Les nouveaux formats de vente (ventes online only, ou en of the Coronavirus outbreak is simply following the course of history. “The
livestream en direct de Londres, New-York, Hong Kong ou Paris via notre new sales formats (online only or live streaming from London, New York,
site web, c’est le monde d’aujourd’hui ! Même les gens les plus réticents Hong Kong or Paris) are in line with today’s world. Even the most hesitant of
ont compris que c’était le moyen de continuer à acheter et vendre », souffle people have understood that this was the way forward, in order to continue
cet expert au flegme très british, chiffres à l’appui. « Plus de 70% des to sell and buy at auction,” confides this very British expert with composure
enchères ont eu lieu en ligne en 2020 (contre 30% en 2019) et ont attiré and his eyes on the figures. “Over 70% of sales took place online in 2020,
de nouveaux clients, relève le directeur général de Sotheby’s Monaco. Plus compared to 30% in 2019, and attracted a new clientèle. More than 40% of
de 40% des enchérisseurs et des acheteurs des enchères en ligne sont online bidders and buyers are new to Sotheby’s and the number of buyers
nouveaux chez Sotheby’s, et le nombre d’acheteurs de moins de 40 ans under 40 years old doubled in 2020.” And for good reason. The creation of
a doublé cette année ! » Et pour cause. La création de ventes en ligne a online sales has had many advantages, diversifying the offer and increasing
eu de nombreux avantages : diversifier l’offre et multiplier les rendez-vous the number of auctions with surprising themes. Therefore, on the Sotheby’s
aux thèmes surprenants. Sur le site de Sotheby’s, on retrouve ainsi des website, there are sales of Banksy prints, works having belonged to Keith
ventes consacrées aux estampes de Bansky, aux œuvres ayant appartenu Haring, as well as James Bond posters. As Mark Armstrong enthusiastically
à Keith Haring, ou encore aux posters de films de James Bond... « Les points out, “Online auctions have allowed us to be extremely proactive
ventes online nous ont permis d’être extrêmement réactifs et inventifs », and inventive.” The result of this is that out of an overall worldwide sales
s’enthousiasme Mark Armstrong. revenue of over $3.5 billion in 2020, $575 million was from online sales.
Résultat : sur un total de ventes aux enchères mondiales de plus de 3,5 The grand old lady that is Sotheby’s (one of the longest-standing auction
milliards de dollars en 2020, les ventes en ligne houses in the world) even managed to
représentaient plus de 575 millions de dollars. beat all previous records with a work
La vieille dame – Sotheby’s est l’une des plus an- of art sold online, Untitled (Head) by
ciennes maisons d’enchères au monde – a même Jean-Michel Basquiat, which went for
battu tous les records avec une œuvre d’art vendue $15.2 million in New York in June, 10
en ligne avec Untitled (Head) de Jean-Michel Bas- times the dearest work ever bought
quiat 15,2 millions de dollars à New York en juin. online before Covid-19. Luxury online
Soit dix fois le prix le plus élevé pour une œuvre auctions have quadrupled in volume
achetée dans une vente en ligne avant Covid… Les and their worldwide total, $177 million,
ventes de luxe en ligne ont carrément quadruplé grew by 600% compared to 2019.
en volume et leur total mondial (177 millions de
dollars) a augmenté de 600% par rapport à 2019. How does it work?
Practically speaking, taking part in an
Comment ça marche ? online sale is very easy. All you have
Côté pratique, participer à une vente en ligne est to do is create an account, read the
très simple. Il suffit de créer un compte, consul- terms and conditions (much the same
ter les conditions générales de vente (qui sont as in a traditional auction) and consult
sensiblement identiques à une vente classique), the descriptions of the lots to be sold;
tout comme les descriptions des lots et enchérir… but is there the same excitement as
Avec la même euphorie que dans une vente aux being there in person? “If you really
enchères classique ? « Si l’on désire vraiment un want an item, you do bid with the
objet, on renchérit avec les mêmes émotions », Untitled (Head) de Jean-Michel Basquiat a été vendu en ligne 15,2 millions de dollars à New same type of emotions,” assures Mark
promet Mark Armstrong. Il manque juste le coup York en juin. Soit dix fois le prix le plus élevé pour une œuvre achetée dans une vente en Armstrong – all that’s missing is the
ligne avant Covid… / Untitled (Head) by Jean-Michel Basquiat, went for $15.2 million in New
de marteau… York in June, 10 times the dearest work ever bought online before Covid-19. sound of the hammer.
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